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耐心培养市场还是流量收割捷径在线音乐平台

2019-09-17 04:44:24来源:励志吧0次阅读

  耐心培育市场还是流量收割捷径,音乐平台如何做好这道选择题?

  近日,腾讯音乐娱乐集团与浙江广播电视集团宣布达成三年战略合作。据悉,除了继续音频内容的版权合作外,双方还将在影视剧歌曲、原创音乐综艺的合制等方面进行全新探索。这也是作为流媒体音乐服务商的腾讯音乐在《创造101》、《明日之子2》以后,在内容领域向前迈出的又一步。

  与围绕产品做营销不同,旗下拥有多产品矩阵、业务布局广泛的腾讯音乐,想要的显然不只是几个现象级的产品和营销案例,而是确如媒体所言,腾讯音乐在遵守本身慢哲学的根本上,通过对音乐付费的引导、用户体验的提升、市场的耐心培养,达到3赢。

  培养市场VS寻觅捷径,平台的选择题

  从平台角度来说,发展策略的制定,总与行业发展水平和外部竞争环境有关。随着对用户的争夺进入白热化、外部短视频等的突起,许多平台都会选择通过营销、追赶风口项目的方式,获得流量收割的捷径。而内容自制因周期长、投入大、见效慢等缘由,并不是一般平台的首选,这也是为何自2015年以后平台堕入近3年版权纷争的缘由之一。

  但经过这近3年的时间,和今年初以来平台间曲库版权达到99%以上的开放共享,我们会发现,不论是通过版权壁垒、用户体验还是营销噱头建立起来的优势均被不同程度削弱,兜兜转转原创内容成为了平台竞争的下一轮焦点。

  因而,几乎所有平台都在原创音乐人计划上迈出了第一步。虾米音乐的两季寻光计划,易云音乐的石头计划和今年升级的云梯计划,和腾讯音乐的腾讯音乐人计划等,是大平台在内容领域的第一次角力。但不同在于,腾讯音乐在原创音乐人以后没有观望和等待下一轮风口,而是主动出击,进一步深化在内容领域的布局。

  年初,腾讯音乐与索尼音乐联合建立电音厂牌Liquid State,与更有内容嗅觉的国际唱片公司联手,可以看作是一次内容自制和音乐多元化的尝试;近日与浙江广电的合作,是在前者的基础上,将传统电视领域的内容制作经验纳入进来,是对于泛文娱音乐内容的再次深化。

  在遵守慢哲学的前提下,通过战略合作将内容自制模式的成功经验复制到更多的地方,甚至是建立一个具有众多大IP的内容帝国,很显然腾讯音乐要的不仅是现在。正如腾讯音乐文娱团体CEO彭迦信采访时所说,我们一定要放眼未来。不要因为短暂的事情太兴奋,我们在跑的是一场漫长的马拉松。

  慢哲学促进行业转折,音乐市场的烈日骄阳已不远

  从盗版泛滥、音乐人纷纭转行,到成为全球第十大音乐市场;从当初海外公司因无法盈利黯然退场,到如今不谋而合纷纭看好中国音乐市场的前景;从过去单一的听歌形态,到用户现在可以通过听歌、直播、K歌等形式来消费音乐,中国音乐市场确切在越来越好,我们已不再期待春天,因为仿佛烈日骄阳就已经在眼前。

  年初时,一名外国专家曾说过2018年的音乐行业会前所未有的好,在IFPI《2018全球音乐报告》的采访中,腾讯音乐文娱团体的副总裁吴伟林也表示:我们相信2018年将会出现中国音乐的另一个重大转折,中国音乐也将在国际舞台上扮演愈来愈重要的角色。

  而这个重大转折,在作者看来应该是由内容领域来引爆的。中国音乐市场国际地位提升最实际的体现,便在于有更多来自中国的声音和文化被听到。一方面,愈来愈多的中国音乐人开始国际化征程,通过搅动全球性的音乐资源,推动全部华人音乐市场的地位提升;另一方面,在音乐领域以腾讯音乐为代表的平台,正在为中国音乐文化的全球推广创造条件。

  去年,腾讯音乐受邀出席Music Matters亚洲音乐论坛,将具有少数民族特色的KAWA乐队和热地乐队带上了这个被誉为世界音乐前瞻之门的舞台,向全球音乐市场展现中国市场不仅消费上去了,而且我们的音乐和文化也很能打。前不久,腾讯音乐携手环球启动了一带一路上的中国音乐活动,把20首新国乐以数字音乐的情势带到一带一路沿线上的国家。

  中国音乐市场从赚热钱的地方,开始转型为国际音乐市场上举足轻重的一块版图,初具文化海外输出的能力。中国音乐市场已入场国际化赛道,而腾讯音乐的慢哲学和三赢格局观将如何帮助中国市场释放动能,让我们共同拭目以待。

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